Encerrando as atividades científicas do segundo dia do III Encontro Nacional de Juízes Estaduais, o professor-doutor em Ciência Política Antônio Lavareda, da empresa MCI Estratégia, proferiu palestra com o seguinte tema "A importância da imagem no mundo contemporâneo: as instituições e a sociedade de olhos vendados?"

Por mais de um hora, o sociólogo falou aos magistrados da importância que é dada ao marketing no mundo de hoje, explicando que o Judiciário, assim como as empresas e outras instituiçoes da República, também tem uma marca e precisa zelar por ela. Ele apresentou dados de pesquisa realizada pela Universidade de Brasília apontando que grande parte da população brasileira desconhece qual é a função e como funciona o Poder Judiciário.

Segundo Lavareda, cabe a cada juiz e tribunal de Justiça lutar para tornar-se uma boa referência à sociedade, com prestação jurisdicional eficiente aos seus usuários, chamados por ele de cliente-cidadão.